虫虫的blog SINCE2004

　回顾2004年，可谓一个数码相机的中国“井喷”年，中、日、美、韩四方力量共同角力中国数码相机市场，日系厂商以时尚设计与传统影像技术的有机结合继续垄断市场，迟醒的美系巨头如何再发称霸影像的光环？忠于效仿的韩系新生力量如何能逃脱尾随之苦？曾经立下雄心壮志的国人品牌，如何能走出技术之困？中国DC市场风起云涌，王侯将相，宁有种乎？

四方力量的角力

　　在过去一年里，日系数码相机品牌在中国市场占据了绝对的垄断优势，相信这是无可置疑的。深耕中国市场多时的索尼，凭借时尚概念把数码相机做成一个“时尚的数码玩意”，把数码相机引入极至，在消费类数码相机市场呼风唤雨，继续坐镇中国市场首把交椅；而另一边的佳能今年也在中国市场发起了对索尼的正面冲击，“2004年销售额增加40%；2005年所有产品在在亚洲所有国家及地区的市场占有率第一、客户满意度第一”，这是佳能亚洲营销集团总裁兼佳能（中国）公司总裁足达洋六给佳能自己定下的目标，也是对数码相机霸主索尼发起的一个挑战书。然而，通过这次历时数月的“中国DC时局图”系列报道，我们同样可以发现，除了索尼与佳能的在中国市场的正面对抗，奥林巴斯的努力谋求本地化战略，富士积极储备发起反击等等一线日系品牌的重大举动外，更多二线日系品牌仍未完全发力中国市场。一个典型的例子是松下数码相机，虽然松下在中国也是一个历史悠久的日本企业，在中国建立众多企业机构，产品涵盖家电、通讯、数码各类产品，但唯独数码相机一个产品不归入松下中国管理，松下数码相机在中国市场可谓“无政府”状态，可以说松下数码相机并没有真正进入中国市场，更不用说是取道建设、市场宣传；而另一个例子则是尼康和宾得，尼康在中国虽然有办事处，但对中国市场没有直接的话事权，直接操控的是香港尼康，而宾得多年来一直都有全国总代操控中国市场，但在毗邻中国大陆的香港，尼康和宾得的市场力量却与国内大相径庭，街头随处可以看到他们的宣传广告，但在国内却显得低调。

　　尽管如何，面对庞大而增长速讯的中国数码相机市场，我们有理由相信这些仍旧未在中国发力的日系品牌在05年讲陆续显示真正的实力。届时，已经处于绝对垄断优势的日系品牌也会因为其他日系后来者的发力而变得更加强大。

　　被视为可以与日系力量抗衡的美系力量，在过去一年里面也发生了翻天覆地的变化。柯达全面转营数码相机，在传统银盐成像领域的技术优势开路下，柯达与日系品牌相比并不吃亏，而且已经全面实现中国生产、本地化程度已经相当高的柯达，对比不少日系品牌在中国市场更具有运作优势，一旦柯达把这些优势全部用到“刀纫”上，其威力绝对不容忽视。同时，我们也应该注意到美系的另一个代表力量——惠普，尽管惠普从根子上就不像一个数码相机巨头，但为了令DC成为“惠普数码家庭”战略中的一环，借助在中国庞大的电脑、打印机销售网络，惠普要在入门级市场占据一席位置并非难事。

　　面对日、美强大的压力，原本就已经处于技术下峰国产DC尽管在04年上半年凭借低廉的价格还保住最后的一份市场，但随着业内流传的日系上游厂商对国产DC厂商的关键零件集体封杀，以及日系DC品牌挑起的价格战，国产DC品牌下半年集体陷入沉默。在丧失渠道优势、“另类”功能未能获得大市认可、技术囚笼尚未打破的情况下，国产DC今年很大可能将继续保持沉默。

　　在同样缺乏核心技术的情况下，韩系品牌的处境并不比国产DC强多少。三星凭借整体品牌的时尚形象和品牌拉力，正在效仿索尼的成功经验，压注在时尚路线上，但表现依旧强差人以，在整体调整后能否在05年翻身尚需市场验证。

时尚成数码相机首要元素

　　在索尼时尚路线的成功范例指引下，不少DC品牌都在效仿索尼的产品定位。以轻薄见长的卡西欧一直是时尚DC的代表之一，过去一年所推出的机型都是瞄准消费性DC市场，今年整体规划依旧维持时尚的方向。尽管宾得今年积极切入数码单反市场，但在时尚机型上也依旧维持与卡西欧类似的定位，捉住高低两头的特色产品，放弃竞争集中的中端大众化产品是宾得05年的发展思路。一向被视为“专业”的尼康，去年在消费类机型上却是动作频频，Coolpix系列机型产品线已经丰富了许多，渐渐形成覆盖高中低三线市场，显示尼康未来在巩固高端专业型市场的同时，在消费类市场也会陆续增加时尚机型的比重。

超薄超大屏幕，成为时尚的重要元素

　　尽管经过过去一年的高速发展，但中国数码相机市场离成熟还有很长的距离。正如柯达张林所言，目前的中国数码相机市场呈现“橄榄”状，最高端和最低低端产品的市场份额相对很少，占主流地位的依旧是中端产品，这显示目前国内的数码相机消费人群消费观念还不够成熟，大部分购买数码相机的都是首次消费的消费者。而对于这类入门级消费者而言，时尚将是未来最能吸引他们目光的首要元素。

　　可以预见，05年将是数码相机厂商集体“时尚”的年头，究竟谁能够在时尚上突围而出，就让我们拭目以待吧。

似是而非的数码单反热潮

　　一部佳能300D，掀起了一股风靡04年的入门级数码单反热潮。对消费者而言，价格的降低令数码单反变得不再遥远，消费者可以用相对低廉的价格获得近乎“专业”级的性能，这是数码单反最吸引人的地方，甚至数码单反已经被视为叫板传统高端消费DC。而对数码相机厂商而言，尽管过去一年全球数码相机市场容量在高速膨胀，但是数码相机的售价也在急剧下降，价格下降也以为着利润的下降，于是，在保持消费类机型的市场规模的同时开拓利润丰厚的高端市场成了厂商的必然选择，数码单反就是这样一个理想的选择。因为数码单反在技术上要求更多，并不是所有数码相机厂商都能轻易制造，把握住数码单反市场对厂商而言更是抛开竞争对手的有力武器。

300D开始了低价数码单反的热潮

　　尽管数码单反很热，但我们同时也应该清楚，对于中国数码相机市场整体而言，第一次购机的消费者始终占据最大的分量，他们不是数码单反的目标用户群，刺激数码相机升级换代，或者吸引传统银盐单反投入数码阵营，才是数码单反在中国市场的出路。